【年中盘点】上半年全球TV品牌出货量下降78%海信小米逆势增长

原标题:【年中盘点】上半年全球TV品牌出货量下降7.8%,海信小米逆势增长

俄乌战争已持续数月,能源与粮食供应危机下,全球通胀水平暴增,非生活必需品消费面临严重下滑,包括TV在内的主要显示终端需求全面回落,奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2022年上半年全球TV出货量90.7M,同比下降7.8%;出货面积63.7M㎡,同比下降5.4%;出货平均尺寸48.5”,较去年同期增长0.5”。高端OLED TV的主要市场美、欧TV零售持续低迷,二季度OLED TV出货规模衰退,上半年OLED TV整体出货2.8M,小幅增长2.1%。

海外TV需求持续低迷,俄乌战争带来的高通胀困扰欧、美等主要经济体,部分新兴市场国家疫情后经济尚未恢复,又面临能源与粮食危机,同时美元加息也造成了投资减少,多重因素影响下,海外TV需求不振,自去年二季度起海外TV出货已连降四个季度,下半年出货仍难以实现反弹。

年后中国疫情的反复与防疫措施的限制,造成物流中断、生产受阻、消费意愿下降,一季度TV出货下降,疫情好转后,延迟购买需求,以及面板价格连降一年给予了整机促销空间,品牌厂积极备战618,二季度出货实现正增长。

分区域来看,中国市场在618备货拉动下,二季度出货实现正增长,上半年TV出货持平,存量市场的氛围下,中国市场正在加速结构升级,大尺寸占比持续走高,OLED TV、游戏电视、Mini LED、80+等细分市场出货规模增长。

发达市场中北美上半年TV出货下降9.5%,美国对中国商品加税,疫情后美国超发天量美元,美国物流不力引发港口拥堵、在途库存激增以及商品短缺涨价,俄乌危机造成能源与粮食涨价等众多原因致使美国通胀水平达近40年新高,TV零售持续低迷,市场规模衰退;俄乌战争对欧洲造成的损失最为严重,欧洲上半年出货量下降13.3%,其中东欧下降24.4%,西欧下降7.9%;日本在去年奥运会效应的高基数影响下,上半年出货下降14.1%。

新兴市场中亚太、中东非上半年出货分别下降3.8%、4.0%,在“世界杯”观赛需求拉动下,下半年TV出货有望增长;拉美上半年出货下降11.9%,韩国、日本品牌为避免汇率损失减少拉美出货;

韩国品牌聚焦海外,海外市场的持续低迷以及高库存影响下,韩国品牌频繁调减采购与出货计划,甚至暂停采购;中国品牌灵活应对市场变化,一方面巩固国内市场,另一方面借外资品牌式微,扩大海外市场份额。

TOP2到TOP4品牌竞争胶着,市场规模接近,全年出货排位或将出现变动。

三星全球出货19.3M,同比下降7.1%。北美、欧洲两大发达市场是三星重点出货区域,2021年合计占比达60%。终端销售不佳令三星饱受高库存困扰,一方面三星从六月中开始暂停采购,预计持续至8月,并多次调减Q2出货计划,另一方面开始积极降价去库存,北美销售渐有起色,上半年三星北美出货微增0.5%;俄乌战争后,三星在俄罗斯市场停售,导致上半年欧洲出货下降11%,市场份额有所丢失,巨大的经营压力下,三星开始考虑是否重启俄罗斯销售;上半年三星在新兴市场拉美、亚太、中东非出货量下降,出货占比增加。

LGE全球出货11M,同比下降15.9%。与三星相似,LGE美、欧出货比重大,2021年高达57%,两个重点市场整体疲软之下,LGE 上半年出货下降明显,亚太出货同比持平,中东非微降,北美、欧洲、拉美降幅显著。高端OLED TV需求放缓,上半年LGE OLED TV出货1.7M,同比下降1.9%。

TCL全球出货10.2M。受海外市场持续低迷影响,TCL调整采购策略,按需采购,有效控制了库存的增长;国内618期间积极促销,整体表现优越,拉动上半年内销出货增长4.3%。

海信(含东芝)全球出货10.2M,同比增长14.5%。海信多品牌策略定位明确,体育赛事营销效果显著,上半年中国TV出货增长24%,海外出货增长10%,海外各区域出货规模均有增长。

小米上半年全球出货6M,同比增长10%。上半年小米内销出货增长9.1%,东欧出货虽受俄乌战争影响,但在亚太、拉美、西欧出货拉动下,海外上半年TV出货增长11.9%。

2022年出货预测:利好因素难以扭转下半年衰退趋势,全年出货预计下降6.7%

奥维睿沃(AVC Revo)监测数据显示,自今年3月起大陆TV整机出口均价同比已连续数月下滑且降幅呈现出扩大趋势,消费能力较弱的新兴市场需求有望恢复;此外,“世界杯”观赛需求、海外“黑五”促销以及中国“双11”促销备货拉动下,下半年全球TV出货降幅有望收窄。

但从宏观环境看,全球经济仍然持续受到新冠疫情和俄乌战争的影响,通胀水平超出预期,尤其是美、欧,中国经济增长低于预期,此外,俄乌战争也带来了更多的负面溢出效应。IMF 七月预测2022年全球经济增速从去年的6.1%放缓至今年的3.2%,较四月预测值下调了0.4个百分点。经济前景的不乐观、高通胀导致的购买力的下降,延缓了TV市场的复苏进程,下半年TV市场规模衰退趋势难以扭转。

综合全年来看,奥维睿沃(AVC Revo)预测2022年全球TV出货同比下降6.7%。返回搜狐,查看更多

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注